出境游市场火热，暑期出游趋势分析：日本、法国、英国成热门目的地

元描述： 暑期出境游市场火热，日本、法国、英国成为热门目的地。本文分析了出境游市场现状，探讨了日本、法国、英国等热门目的地的旅游趋势，并分析了游学市场的发展情况。

引言： 伴随着出境团队游和“机+酒”业务的全面恢复，今年的暑期出境游市场迎来了久违的繁荣。深蓝智库与携程联合发布的暑期出境游数据显示，7月1日至8月20日，从北京出发的十大热门境外目的地国家分别是日本、泰国、美国、韩国、新加坡、马来西亚、英国、澳大利亚、法国和意大利。其中，日本和法国凭借着汇率优势、奥运效应和航班量恢复等因素，成为了最受北京游客青睐的目的地。与此同时，英国和美国作为传统游学目的地，也吸引了大量学生群体。本文将深入探讨暑期出境游市场现状，分析日本、法国、英国等热门目的地的旅游趋势，并展望未来出境游市场的发展方向。

日本：汇率优势和航班量恢复推动赴日游热潮

日本一直以来都是中国游客的热门目的地，今年暑期更是得益于日元汇率下降，以及航班量逐渐恢复，吸引了更多中国游客前往。根据航旅纵横数据，7月1日至8月12日，从北京出发的最热门出入境航线中，前往日本的航线占据了两成。此外，航班管家数据显示，7月的国际航班恢复情况中，中日之间的周出港航班量位列第一，恢复率达80.8%，超过整体国际航班的恢复率。

日元汇率下降也成为了推动赴日游热潮的重要因素。许多游客选择赴日旅游购物，享受汇率带来的实惠。数据显示，2024年1月至7月，中国内地游客通过携程办理的赴日旅游签证中，单次旅游签证占比51.59%，多次旅游签证（三年/五年）占比48.41%，相比2019年同期，多次旅游签证占比大幅提升，侧面反映了自由行游客的增加。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，越来越多的出境游客更偏好深度游，因此他们推出了“伊豆、镰仓、箱根、东京多日游”“白滨、南纪、熊野、奈良、鸟羽、大阪多日游”等产品，将传统热门目的地和新兴小众目的地连接，满足游客深度游的需求。

然而，近期日本遭遇的地震也令部分中国游客感到担忧，尽管日本气象厅已经解除了地震预警，但自然灾害依然有可能影响赴日游的热度。

奥运加持下的法国：巴黎成为欧洲热门目的地

今年夏天，由赛事带动的体育旅游吸引了大量游客，法国也因此成为了热门境外目的地。巴黎奥运会的举办拉动了法国旅游的热度，去哪儿数据显示，7月20日至8月20日，以巴黎为目的地的国际机票预订量较去年同期增长了2.3倍，巴黎酒店预订量较去年同期增长了1.1倍，成为暑期欧洲第二热门目的地，仅次于伦敦。

然而，“奥运热”也导致巴黎旅游资源价格上涨，巴黎市中心的五星级酒店整体涨幅接近300%，大巴车和导游的价格涨幅在200%左右。价格高企的旅游资源也让部分中国游客选择前往法国周边国家，例如意大利、德国、瑞士等，这些国家的暑期酒店预订量同比增长均超过1倍，预订均价比法国低50%—100%。

游学市场火热：英国成最热门游学目的地，美国受航班限制影响

英国和美国作为传统热门游学目的地，今年暑期也迎来了游学需求的增长。多位旅行社游学板块负责人表示，今年暑期海外游学需求达到了近年来的顶峰，其中英国是最热门的游学目的地。

中青旅遨游旅行研学部总监韩飞表示，赴英国的游学团组主要是以校内居住、插班上课为主要形式，而休闲旅游元素更多的游学团组会涉及更多国家，例如希腊、法国、德国、意大利。

众信教育游学·研学负责人于会青则表示，在游学散拼项目上，他们开设了5条英国线路和2条美国线路，每个团收客约20人，这些团组在6月初就已全部成团，散拼人数同比增加了1倍。

尽管美国游学咨询量有所上升，但受中美航班恢复慢、赴美签证排队时间长等限制，赴美游学团组数量较少，与欧洲游学团组的数量比例在1:10左右。

总结：出境游市场恢复，多元化需求推动市场发展

总而言之，暑期出境游市场展现出了强劲的复苏势头，日本、法国、英国等热门目的地吸引了大量游客。未来，出境游市场的发展将更加多元化，游客的消费需求也将更加细分。旅行社需要不断创新产品和服务，满足游客的个性化需求，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

常见问题解答

Q1：哪些因素推动了暑期出境游市场的火热？

A1： 出境团队游和“机+酒”业务全面恢复，以及人们 pent-up travel demand（压抑的旅行需求）的释放，都是推动暑期出境游市场火热的重要因素。

Q2：为什么日本成为了暑期出境游的热门目的地？

A2： 日本得益于日元汇率下降，以及航班量逐渐恢复，吸引了更多中国游客前往。此外，日本独特的文化和风景，也吸引了众多游客。

Q3：法国的旅游资源价格上涨的原因是什么？

A3： 巴黎奥运会的举办拉动了法国旅游的热度，导致旅游资源价格上涨，特别是巴黎市中心的五星级酒店和交通工具。

Q4：英国和美国作为游学目的地，各自的优势是什么？

A4： 英国拥有悠久的历史文化和高质量的教育体系，是传统热门游学目的地。美国则拥有丰富的文化和教育资源，吸引了众多学生群体。

Q5：未来出境游市场的发展趋势是什么？

A5： 未来出境游市场将更加多元化，游客的消费需求也将更加细分。旅行社需要不断创新产品和服务，满足游客的个性化需求，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

Q6：中国游客在选择出境游目的地时，会考虑哪些因素？

A6： 中国游客在选择出境游目的地时，会考虑价格、航班便利程度、签证政策、当地安全状况、文化差异、景点类型、美食等多种因素。