上海百联：用商旅文体融合点燃消费活力，打造国际消费中心城市“新引擎”
元描述: 上海百联集团积极参与“上海之夏”国际消费季，打造“城市运动季”等一系列商旅文体展联动活动，以创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，助力上海建设国际消费中心城市。
引言: 随着中国经济的快速发展，国内消费市场不断升级，消费者对购物体验的要求也越来越高。传统商业模式面临挑战，如何满足消费者多元化需求，成为商业企业转型升级的关键。上海百联集团，作为本土商业航母，近年来积极探索商旅文体融合发展新模式，打造一系列创新型消费场景，为上海建设国际消费中心城市贡献力量。
上海百联：商旅文体融合，点燃消费活力
上海，作为国际消费中心城市建设的领跑者，拥有得天独厚的优势。然而，随着消费升级和线上购物的兴起，传统商业模式面临着“五流”冲击：高端消费外流、外地消费回流、本地消费横流、网购消费截流、多元消费分流。如何突破困境，重塑消费活力，成为上海商业企业面临的挑战。
上海百联集团，作为上海本土商业领军企业，近年来积极探索商旅文体融合发展新模式，将文化、旅游、体育、展览等元素融入商业场景，打造了一系列创新型消费体验，为上海建设国际消费中心城市贡献力量。
“百联城市运动季”：点燃夏日激情，助力奥运梦想
7月31日晚，“上海之夏，助威奥运”暨“百联城市运动季”正式启动。活动现场，包括射击女子气手枪奥运冠军陶璐娜和羽毛球女单世界冠军王仪涵在内的上海籍退役名将与市民同场互动，以冠军风采点燃全场氛围。
“百联城市运动季”是百联集团参与首届“上海之夏”国际消费季的重磅活动之一。活动期间，百联集团将打造一场场集运动、娱乐、消费于一体的“盛宴”，通过一系列精彩纷呈的体育赛事和互动体验，以及奥运火炬巡展等活动，在助力市民尽情享受奥运欢乐的同时，创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力。
商旅文体展联动：打造多元消费场景，引领消费趋势
商旅文体展联动融合发展，在巴黎、纽约、东京、新加坡等国际知名的消费中心城市早已成为常态。例如，法国香榭丽舍大街，从协和广场一路走到凯旋门，大街上有电影院、剧院、博物馆，还有许多环球美食餐厅。文化对接商业更是屡出奇招：在大街尽头，有一座很大的花园，花园里有许多摄影、油画作品，是一个永不落幕的法国文化露天博物馆。近年来，香榭丽舍大街还举办过几次大型户外艺术展览，轰动效应堪称世界级。
上海百联集团积极借鉴国际经验，在“上海之夏”国际消费季中，打造了一系列商旅文体展联动活动，为消费者提供多元消费场景。例如，第一百货商业中心门口，挤满了热情的年轻粉丝，原来此时，第一百货商业中心7楼的星空间穹顶剧场，正在上演着音乐剧《狂炎奏鸣曲》。第一百货商业中心相关负责人告诉记者，自首届“上海之夏”国际消费季启动以来，六合路百里好市、717美食节、梵高星空艺术展、绮丽次元练摊大会等融合美食、文化、艺术、娱乐等多重内容的系列活动轮番上演，为南京路步行街乃至整个“上海之夏”贡献了相当大的客流。
拥抱新零售，加速迭代步伐
面对消费升级和“五流”冲击，百联集团积极拥抱新零售，加速迭代步伐，不断提升消费体验，以期打造成为上海商业服务的“第一品牌”、文化艺术的“第二舞台”、多元消费的“第三空间”。
聚焦细分人群，创新业态模式
百联集团党委书记、董事长叶永明认为，目前，商业零售业态的迭代不断提速，新质生产力的发展将进一步加速驱动行业和市场的变革，需要围绕“人、货、场”进一步聚焦细分人群的潜在需求，进一步推进业态模式的创新，国际资源的集成，以及数智商业的展现，将商场从过去销售商品转变为提供“商品+服务和体验”的空间。而深度参与以推进商旅文体展融合发展为要义的首届“上海之夏”国际消费季，无疑为百联紧跟甚至超越商业零售业态迭代步伐提速。
转型升级，打造全新商业地标
近年来，百联集团采用政企合作、企企合作等多种模式，加快南京路、淮海路、徐家汇等商圈重点商业体转型升级项目落地，先后涌现出第一百货商业中心、百联曲阳购物中心、百联西郊购物中心、百联时尚中心衍庆里、百空间等全新商业地标以及淮海TX、百联ZX创趣场、茂昌1923镜界、精品集合买手店the bálancing、逸刻新型便利店等一批创新业态。
这些焕新后的商业地标，已从单一零售功能，蜕变成集品牌快闪、主题市集、创意美陈、文艺表演、沉浸式戏剧、艺术展览、新品发布等多元场景于一身，融商品消费与服务消费于一体的跨界综合体。
未来展望：打造国际消费中心城市“新引擎”
今年一季度，《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024—2026）》发布，提出“加快建成闻名遐迩的国际消费中心城市一流商圈”“建设10个商旅文体融合示范商圈”等。百联集团表示，他们已经绘就新一轮商圈升级的蓝图：南京路商圈的永安百货定位高奢酒店+商业复合体，打造“国际顶级酒店及文化艺术中心”；时装商店借鉴老佛爷百货香榭丽舍大道旗舰店，打造演绎东西美学交融的时尚融合中心；淮海中路商圈的上海妇女用品商店则将结合百年建筑和女性消费基因，融合“艺术文化展示+先锋潮流零售+咖啡/烘焙/小酒馆”复合业态，打造新时代女性生活“能量场”。
同时，盘活位于“一街一江一河”的存量资产，注入艺术文创、特色商业、多样化居住等内容，将办公、策展、零售、餐饮等业态融合，打造新型大都会街区，带动国有资产保值增值，推动区域商业整体升级。
结语
商业的本源就是集市，集市的基本形态就是人群的集聚。“五流”冲击，全球实体商业共振，当有形的商品失去集聚功能时，高品质的文化、旅游、体育、展览项目，就是让四面八方的消费者重新聚拢在一起的“强磁场”“粘合剂”。百联打造商旅文体展融合发展的“样本”，磁力究竟有多强？黏性究竟有多大？让我们拭目以待。
常见问题解答
Q: 上海百联集团是如何推动商旅文体展融合发展的？
A: 百联集团积极参与“上海之夏”国际消费季，打造“城市运动季”等一系列商旅文体展联动活动，以创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，助力上海建设国际消费中心城市。
Q: 商旅文体展联动融合发展对上海国际消费中心城市建设有何意义？
A: 商旅文体展联动融合发展可以为消费者提供多元消费场景，满足消费者日益增长的多元化需求，提升消费体验，促进消费升级，助力上海建设国际消费中心城市。
Q: 上海百联集团在商旅文体展融合发展方面取得了哪些成效？
A: 百联集团打造了一系列创新型消费场景，例如：第一百货商业中心7楼的星空间穹顶剧场、六合路百里好市、717美食节、梵高星空艺术展、绮丽次元练摊大会等，吸引了大量的消费者，取得了良好的社会效益和经济效益。
Q: 上海百联集团未来在商旅文体展融合发展方面有什么计划？
A: 百联集团将继续探索商旅文体融合发展新模式，打造更多创新型消费场景，为消费者提供更优质的消费体验，助力上海建设国际消费中心城市。
Q: 商旅文体展融合发展对实体商业发展有何启示？
A: 商旅文体展融合发展可以为实体商业注入新的活力，提升竞争力，吸引更多消费者，推动实体商业转型升级。
Q: 百联集团如何应对消费升级和“五流”冲击？
A: 百联集团积极拥抱新零售，加速迭代步伐，不断提升消费体验，以期打造成为上海商业服务的“第一品牌”、文化艺术的“第二舞台”、多元消费的“第三空间”。
关键词: 上海百联，商旅文体融合，国际消费中心城市，消费升级，新零售，商业转型，城市运动季，上海之夏
